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百度糯米O2O营销峰会北京开幕 多举措赋能结婚产业

朵朵云 2016-11-10 13:00891 人围观

简介 :“久旱逢甘露,他乡遇故知。洞房花烛夜,金榜题名时。”随着数字化时代来临,人生四喜中的结婚也有了更具时代感的体验。11月9日,“一糯千金——百度糯米O2O营销峰会”北京结婚专场在亚奥国际酒店启动,汇集来自婚庆 ...

“久旱逢甘露,他乡遇故知。洞房花烛夜,金榜题名时。”随着数字化时代来临,人生四喜中的结婚也有了更具时代感的体验。119日,“一糯千金——百度糯米O2O营销峰会”北京结婚专场在亚奥国际酒店启动,汇集来自婚庆领域的近百家商户代表,对行业发展进行经验分享、思想碰撞及未来展望。

据了解,国内结婚市场潜力逐渐爆发,数据显示,中国每年结婚登记人数达到了1300万,2015年我国结婚行业总消费额超过9000亿元。但结婚行业线上渗透率仅为0.9%,并且,随着90后的年轻用户群体步入婚龄,消费习惯更倾向于互联网化,也为结婚行业线上化,拥抱O2O平台提供了条件。

     百度糯米业务拓展部、百度糯米结婚事业部总经理梁军和百度糯米北京分公司总经理孙宪群分别针对百度O2O新生态发展和增效生态、赋能商户的百度糯米O2O解决方案发表了主题演讲。梁军认为,互联网改变了人们的生活,20166月,中国移动网络用户达6.88亿,懒人经济兴起带来了O2O的繁荣。同时,无论是政治、经济还是社会大环境等因素,都促使传统企业加快转型。特别是结婚领域,服务消费周期长,涉及服务多,线上转型发展困难,但百度糯米不断通过技术手段为商家赋能,推进“糯米+”生态建设,助力结婚行业健康、快速发展。

“对于结婚品类的商户来说,转型的一大痛点就是线上流量的转化问题。而百度和百度糯米提供了多款数亿级App下的用户场景导入和内外部各项商业产品合作共赢,很好的解决拉新问题。同时借助百度大数据、人工智能等技术辅助,有效提升了用户转化率。精准的场景营销、信息化丰富化的服务延伸也为糯米结婚的商户进一步赋能。”梁军在会上表示。

不仅如此,今年4月,百度糯米在业内首推“绝大多数行业永久免收佣金”政策,助力传统行业互联网+转型,此举在高客单价易被平台抽佣多的结婚行业,受到众多商户的认可及加盟。除了免佣金,百度糯米正在加强服务能力建设和产品拓展,力图线上线下结合,打造整套结婚解决方案,创新极致化用户体验和商户效率。

随后,百度糯米北京分公司总经理孙宪群指出,“百度糯米正在通过本地直通车、糯米旺铺和大数据技术为结婚商家打造O2O整合营销解决方案。具体来讲,直通车具有‘手机百度’‘百度地图’‘百度糯米’三大超级APP强势引流,精准推广周边客户,覆盖5-30KM范围,将产品优先展现,直接产生下单购买。而旺铺界面则充分体现店铺的个性化,突出特色服务及产品,每个优质的线上环节都会提升整体售卖和复购率。而大数据可以统计门店人流量、新老客比例等指标,实现智能化门店管理和精准线上营销,有效触达潜在消费者。”

事实上,百度糯米正通过产品创新、地推、市场活动等方法,同时用技术深耕,将包括结婚行业内的各行各业服务串联起来,高效连接用户需求,构建决策场景。例如,可以从恋爱、备婚、结婚、纪念日再到亲子,百度糯米能够打造行业内的一站式服务,极大地延伸商户与用户之间的需求链接。

同时,百度糯米结婚还推出商家自促营销利器,通过立减、大促、券掌柜和会员管理等功能助力商家全方位推广。以商户代表某摄影工作室为例,他表示:“在百度糯米投入61天时间内,实现了每投入1元赚78元的高转化率。这一小投入大收益让我感觉效果特别直接。”

自去年9月以来,为了提升服务商户和用户的能力,百度糯米深耕各品类,积极推进“糯米+O2O生态战略的落地,通过全面开放内容服务资源和流量入口资源,与上下游合作伙伴融合、协作,努力打造收益分成的“伙伴联盟”和共享内容、共享流量的“服务联盟”,共建一个合作共赢的O2O新生态,为商户和用户提供更好的服务。

据了解,目前百度糯米结婚事业部已经与行业内多家知名平台建立了战略合作,包括到喜啦、哪拍网、淘拍拍等第三方服务伙伴都已经陆续接入“糯米+”生态联盟体系,涵盖婚宴、婚庆、婚纱摄影、婚车租赁、婚纱礼服等诸多领域。在未来,还会有更多优质的第三方服务伙伴加入到百度糯米“糯米+”生态的“服务联盟”之中,全面为结婚行业商户赋能。

业内人士认为,相比于其他生活服务平台,百度糯米更注重商户赋能,其独有的糯米+”生态体系,以及免佣金政策、智能化服务、产品开拓等多措并举,正在全面带领传统商户实现O2O转型。在O2O行业展现出持续爆发式增长的态势下,百度糯米此举有助于成为引领传统企业O2O转型的中流砥柱。

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